ما هو الـ SERP ؟ دليل شامل عن SERP

Faisal2n

15 يناير, 2022

ما هو الـ SERP ؟

هو اختصار (Search Engine Results Page) والتي تعني صفحة نتائج محركات البحث، وهي الصفحة التي يعرضها محرك البحث بعد قيام المستخدم بإرسال استعلام بحث.

يختلف تصميم SERP لكل محرك بحث، ولكن نظرًا لأن بحث جوجل هو الأكثر شيوعًا - حيث يمتلك أكثر من 80٪ من حصة السوق - فسنركز على ميزاتهم وخوارزمياتهم.

بالإضافة إلى نتائج البحث العضوية، عادةً ما تتضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) إعلانات البحث المدفوعة وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). بفضل تحسين محركات البحث (SEO)، يمكن أن يكون موضع الترتيب على SERP منافسًا للغاية حيث من المرجح أن ينقر المستخدمون على النتائج في أعلى الصفحة. مع إطلاق مخطط الترميز، أصبحت صفحات نتائج محركات البحث SERPs أكثر تعقيدًا لمحاولة توقع احتياجات المستخدم.

يذهب أكثر من 90٪ من حركة مرور المستهلكين إلى مواقع الويب التي تحتل المرتبة الأولى في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google. إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك موجودًا بعد ، فلا داعي للقلق. هناك استراتيجيات يمكنك استخدامها للمساعدة في تعزيز ترتيبك ، ولكن أولاً ، عليك أن تفهم ماهية صفحات نتائج محرك البحث وكيفية ترتيبها للنتائج.

ما هي أنواع استعلامات أو طلبات البحث المختلفة؟

تعتمد ميزات صفحة نتائج محركات البحث SERP التي تظهر بعد البحث على نوع استعلام البحث أو طلب البخث الذي تم إدخاله. تندرج طلبات البحث عادةً في فئة واحدة من 3 فئات: ملاحية أو معلوماتية أو متعلقة بالمعاملات.

يمكنك أيضا قراءة: ما هي خدمة الموجز - RSS ؟ دليلك لكل مايجب عليك معرفته حول RSS.

إستعلامات ملاحية

تحدث استعلامات التنقل أو طلبات البحث عندما يبحث شخص ما عن موقع ويب معين ولكنه لا يكتب عنوان URL الكامل للموقع. ما لم يكن الباحث يبحث عنك تحديدًا، فقد يكون من الصعب الوصول إلى الصفحة الأولى من هذه النتائج. للاستفادة من الاستعلامات الملاحية لموقعك، ضع في اعتبارك شراء إعلانات للكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها - مثل اسم عملك أو موقعك، على سبيل المثال.

إقرأ أيضا :

إستعلامات إعلامية

يقوم الشخص بإجراء استعلام إعلامي أو طلب بحث إعلامي عندما يريد أن يتعلم شيئًا ما، مثل حقائق ومعلومات حول موضوع ما أو كيفية أداء مهمة معينة. لا يتطلع الباحث عادةً إلى إجراء عملية شراء، ولكن غالبًا ما يقودهم المحتوى الصحيح إلى علامة تجارية معينة. لهذا السبب من المهم إنشاء محتوى ذي صلة يلبي رغبات واحتياجات واهتمامات جمهورك المستهدف .

موقعك طريقة فعالة بشكل خاص لتوليد حركة المرور من الاستعلامات المعلوماتية.

فيما يلي بعض الأمثلة الشائعة التي يجب مراعاتها.

فيديو تعليمي يتضمن إشارات لمنتجك أو خدمتك.
منشور مدونة إرشادي يحتوي على نصائح مفيدة لجمهورك.
رسم بياني قابل للمشاركة.
دليل أو ملف PDF قابلة للتنزيل.
استفسارات المعاملات.

إقرأ أيضا :

يقوم الأشخاص بإجراء طلبات بحث واستفسارات تتعلق بالمعاملات عندما يفكرون في شراء شيء ما، مثل منتج معين أو عنصر من فئة واسعة. تتمتع استعلامات المعاملات بأكبر قدر من الإيرادات المحتملة، لذلك تميل الكلمات الرئيسية إلى الحصول على الكثير من عروض التسعير لمواقع الدفع بالنقرة. هذا يعني أنه بالإضافة إلى نتائج البحث المجانية لاستعلامات المعاملات الخاصة بهم، سيشاهد الأشخاص أيضًا النتائج المدفوعة ذات الصلة.

تحظى الإعلانات المدفوعة بشعبية بين الشركات لأنها فعالة ؛ وفقًا لبحث أجرته مجموعة WordStream الإعلانية عبر الإنترنت، فإن ما يقرب من 65٪ من النقرات على SERPs للمعاملات تحدث على الإعلانات المدفوعة.

ما هي ميزات SERP ؟

إن صفحات محركات البحث SERP اليوم أكثر تنوعًا بصريًا مما كان عليه في السنوات الماضية. بالإضافة إلى نتائج البحث العامة التي تعرض ببساطة اسم الموقع والبيانات الوصفية ، يمكن لعمليات البحث أيضًا إرجاع الصور أو اقتراحات التسوق أو التغريدات أو بطاقات المعلومات. تتناسب كل ميزة بشكل عام مع إحدى الفئات التالية:

ميزات الرسم البياني المعرفي: تظهر في لوحة أو مربع على SERP ، غالبًا على الجانب الأيمن.
المقتطفات المنسقة: تضيف هذه المقتطفات مرئيات إضافية إلى نتيجة ، مثل النجوم في مراجعات المنتج أو الصور في نتائج الأخبار.
النتائج المدفوعة: يمكنك شرائها عن طريق المزايدة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة. ستتضمن النتائج المدفوعة تصنيفًا في الجزء العلوي لتحديد أن النتيجة عبارة عن إعلان.
النتائج الشاملة: هذه نتائج خاصة تظهر بجانب النتائج العضوية.

فيما يلي قائمة بالميزات التي قد تراها في SERP. إذا كنت تريد عرض صفحتك كميزة محددة، ففكر في كيفية مراجعة موقعك وإعادة تنظيمه لتحقيق ذلك.

إقرأ أيضا: التدوين المصغر : كل ما تحتاج معرفته عن المدونات المصغرة.

إعلانات جوجل

غالبًا ما تظهر إعلانات جوجل، المعروف سابقًا باسم Google AdWords، في الجزء العلوي أو السفلي من صفحات البحث SERP. من الأسهل الحصول على إعلان في أسفل الصفحة، لكنك ستحصل على المزيد من المشاهدات في الجزء العلوي.

يتطلب الوصول إلى الجزء العلوي من SERP موقعًا عالي الجودة، وأحيانًا، عرض سعر عالي الدفع لكل نقرة، اعتمادًا على مدى تنافسية الكلمات الرئيسية. بينما يتطلب السعي للحصول على إعلان أعلى مزيدًا من الجهد وسعرًا أعلى في كثير من الأحيان ، هناك فائدة كبيرة أيضًا: سيرى الأشخاص إعلانك قبل أي نتائج بحث أصلية.

مقتطف مميز

يظهر المقتطف المميز على صفحات نتائج محركات البحث SERP في مربع منفصل عن قائمة نتائج البحث. إنه يلفت الأنظار لأنه يعرض محتوى من الموقع يتضمن كلمات البحث الأساسية القابلة للتطبيق . إذا وجد الناس أن المعلومات المعروضة مفيدة ، فمن المرجح أن ينقروا على هذا الرابط.

يجب أن يكون الموقع موجودًا بالفعل في الصفحة الأولى من نتائج البحث للحصول على مقتطف مميز ، لذا يجب أن يكون الوصول إلى هذا الإنجاز على رأس أولوياتك. في غضون ذلك ، تأكد من أن محتوى صفحتك إعلامي ويتضمن جميع الكلمات الرئيسية المطلوبة.

حزمة الصور

عندما تحدد خوارزمية جوجل أن المعلومات المرئية ستكون ذات صلة بشكل خاص بالبحث، فإن SERP ستتضمن صفًا من الصور والنقر إلى بحث صور جوجل.

تستخدم جوجل خوارزمية للصور مختلفة عن تلك الخاصة بالمحتوى المكتوب، ولكن الالتزام بأفضل الممارسات التالية يمكن أن يساعد محركات البحث في العثور على محتوى صورتك وترتيبه.

تأكد من استخدام :

أسماء ملفات دقيقة ووصفية.
تسميات توضيحية للصورة ونص بديل.
النص المحيط ذو الصلة.
عنوان صفحة دقيق وجذاب.
عنوان URL لصفحة يمكن قراءته.
صور مستطيلة ذات حجم وأبعاد معتدلة (فكر في 16 × 9 و 4 × 3 ومربعات).

وإذا تمكنت من تضمين صورتك في مواقع أخرى، فستكون لديك فرصة أفضل للظهور في حزمة صور صفحات نتائج محركات البحث SERP.

مقالات متعمقة

أطلقت جوجل مقالات متعمقة لإبراز القطع الأطول التي تحتوي على محتوى دائم الخضرة . إنها ليست بالضرورة أحدث المقالات أو أحدثها ، ولكنها تحتوي على معلومات لا تتقدم في العمر ، وغالبًا ما يتم كتابتها بواسطة مؤلفين معتمدين أو نشرها بواسطة منشورات مرموقة.

في عام 2019 ، بدأ الناس يلاحظون أن مربع المقالات التفصيلية لم يعد يظهر. وفقًا لـ Google ، لم تختف هذه المقالات ولا تزال تحظى بالأولوية في الاعتبار ، لكن لم يعد لديها قسم منفصل.

بطاقة تعريفية

البطاقة التعريفية عبارة عن مربع في صفحات نتائج محركات البحث SERP يعرض حقائق محددة حول الموضوع الذي تم البحث عنه ، على غرار صفحة Wikipedia مصغرة. تسحب Google هذه الحقائق من مكتبة تضم أكثر من 3.5 مليار نقطة بيانات .

إنها مفيدة للاستعلامات المعلوماتية لأنها لا توفر المعلومات المطلوبة فحسب ، بل توفر أيضًا الاتصالات التي ربما لم يفكر فيها الباحث في البداية. على سبيل المثال ، في بطاقة المعرفة لمبدع The Simpsons Matt Groening ، قد ترى روابط للكتب التي كتبها وإلى ملفات IMDb لممثلي الصوت في العرض.

لوحة تعريفية

إن بطاقة المعلومات تشبه بطاقة تعريفية ولكنها أكثر استهدافًا. قد يعرض البحث الملاحي عن مطعم معين ، على سبيل المثال ، بطاقة معلومات تتضمن عنوان المطعم ورقم الهاتف وموقع الويب وساعات الزيارة الشائعة.

حزمة محلية

تظهر الحزمة المحلية عندما يقوم شخص ما بإدخال استعلام باسم موقع أو عندما تجد خوارزمية Google أن عنصرًا تم البحث عنه متاح في مكان قريب.

تظهر الحزمة المحلية كخريطة مع دبابيس تشير إلى الشركات التي يحتمل أن تكون ذات صلة بمصطلح البحث . أسفل الخريطة ، تسرد Google الأسماء والتصنيفات ومعلومات الاتصال للشركات التي تم وضع علامة عليها .

على سبيل المثال ، قد يؤدي البحث عن "صيدليات" إلى عرض حزمة محلية توضح مواقع أقرب الصيدليات إليك بالإضافة إلى معلومات الاتصال الخاصة بها.

حزمة إعلانات محلية

تشبه الحزمة الدعائية المحلية الحزمة المحلية ولكنها تحتوي على مزيد من المعلومات حول كل نشاط تجاري. إذا قمت بالنقر فوق الصورة الموجودة بجوار اسم الشركة ، يمكنك عرض تفاصيل حول ما تبيعه الشركة .

صندوق الأخبار

تنبثق مربعات الأخبار إذا أسفر البحث عن نتائج محددة بالوقت و / أو قصص إخبارية حديثة. سواء كنت تدير موقعًا إخباريًا كاملًا أو لديك قسمًا للأخبار فقط ، يمكنك إرسال موقعك إلى مركز ناشري أخبار Google . تقوم خوارزمية أخبار Google بالزحف تلقائيًا إلى الصفحات المقبولة ، لذا يعد مربع الأخبار طريقة رائعة للحصول على المشاهدات إذا كان لديك النوع الصحيح من المحتوى.

أسئلة ذات صلة

لكل عملية بحث ، هناك مجموعة من عمليات البحث المتشابهة التي تستخدم كلمات مختلفة. غالبًا ما يعرض Google هذه في نتائج بحث SERP تحت العنوان ، "يسأل الأشخاص أيضًا" أو "الأسئلة المتعلقة بـ [مصطلح البحث]."

في السنوات الأخيرة، كان عدد النقرات على "الأسئلة المتعلقة" النتائج في الارتفاع . يوجد رابط واحد فقط لكل سؤال ذي صلة ، ولكي يحصل موقعك على هذا المكان ، يجب أن يكون في الصفحة الأولى من نتائج هذا السؤال ذي الصلة. بمجرد وصولك إلى هناك ، يمكنك إجراء بعض التغييرات في تحسين محركات البحث لمساعدة Google في اختيار موقعك للحصول على إجابة "الأسئلة ذات الصلة".

المراجعات

في بعض الأحيان، تظهر بيانات المراجعة - المعروضة كتصنيفات النجوم - في SERP بعد استعلام المعاملات. كما هو متوقع ، تميل النتائج ذات 4 أو 5 نجوم إلى الحصول على نقرات أكثر.

للدخول إلى ميزة المراجعات، يجب أن يكون لديك مراجعات بتصنيفات النجوم منشورة بشكل صريح على موقع الويب الخاص بك. ضع في اعتبارك إضافة مكون إضافي إلى موقع الويب الخاص بك والذي يسمح للعملاء بمشاركة الشهادات وتقديم تصنيف النجوم لعملك.

نتائج التسوق

تظهر نتائج التسوق في صفحات نتائج محركات البحث SERPs للعديد من استعلامات المعاملات. هذه النتائج - التي تُعرض عادةً في أعلى الصفحة أو في العمود الأيمن - محدودة بـ 8 لكل كلمة رئيسية ، لذلك هناك الكثير من المنافسة.

بالإضافة إلى وجود صور عالية الجودة ، ونتائج مبيعات رائعة للعنصر ، وأسعار تنافسية ، يجب عليك تقديم عطاءات عالية بما يكفي إذا كنت تريد تمثيل عملك في نتائج التسوق.

التحذير الوحيد؟ لا يمكنك اختيار كلمتك الرئيسية لنتائج التسوق ؛ يقوم Google Merchant Center بذلك نيابةً عنك.

روابط أقسام الموقع

تساعد روابط أقسام الموقع المستخدمين في العثور على صفحات معينة داخل الموقع. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "تغيير كلمة مرور Amazon الخاصة بي" ، فستعرض ميزة روابط أقسام الموقع ارتباطًا بصفحة حساب Amazon المتداخلة ضمن عنوان URL الرئيسي لـ Amazon.

ستختار برامج زحف الويب من Google روابط أقسام الموقع من موقعك على الويب ، لذا تأكد من هيكلة موقعك بعناوين واضحة وذات صلة ، مثل "المنتجات" أو "المدونة". كلما حصلت على المزيد من روابط أقسام الموقع ، كان من الأسهل على الزائرين الانتقال إلى المكان الذي يريدون الذهاب إليه.

تغريدات

قامت جوجل بتضمين تغريدات تويتر في صفحات نتائج محركات البحث SERPs معينة منذ عام 2015. التغريدات ليست موجودة دائمًا (من المرجح أن تظهر عندما يكون الموضوع شائعًا) ، ولكن هذه الميزة يمكن أن تساعد في تشجيع الأشخاص على الانتقال إلى موجز Twitter الخاص بك.

فيديو

تظهر نتائج فيديو Google إذا كان الموقع يحتوي على محتوى فيديو مضمّن ذي صلة بالبحث. كما هو الحال مع الصور ، تأكد من أن الوصف والنص المحيط وعنوان الفيديو الخاص بك دقيق ووصفي.

الخلاصة

كلما عرفت المزيد عن صفحات نتائج محركات البحث SERPs، كان من الأفضل وضع استراتيجية للمحتوى وتصميم الموقع. يعد البقاء على اطلاع دائم بسياسات جوجل أمرًا أساسيًا للحفاظ على موقعك في حالة جيدة ليكون في مرتبة عالية. لمعرفة المزيد حول تحسين البحث، اقرأ بعض المعلومات والنصائح حول تحسين محركات البحث في مقالتنا ما هو تحسين محركات البحث .

مقالات أخرى قد تهمّك :

ما هو الـ SERP ؟ دليل شامل عن SERP

ما هو الـ SERP ؟